Hajneken (Heineken) pivarska grupa najavila je drastično smanjenje radne snage: do 6.000 radnih mesta biće ukinuto širom sveta u naredne dve godine. Razlog je slaba potražnja za pivom, što je nateralo drugog najvećeg svetskog proizvođača piva da snizi i očekivanja profita za 2026. godinu. Ova mera deo je nove strategije do 2030. godine, kojom grupa želi da ostvari veći rast uz manje resursa i značajne uštede.
Smanjenja će pogoditi oko 87.000 zaposlenih koliko Hajneken trenutno ima globalno. Kompanija, koja poseduje brendove kao što su Tajger, Amstel i Desperados, suočava se sa padom prodaje piva u 2025. godini volumen je opao za 1,2% na godišnjem nivou, a u poslednjem kvartalu čak za 1,7%. U Evropi, ključnom tržištu, pad je bio još izraženiji 3,4%.
U 2025. godini Hajneken je još uspeo da premaši očekivanja, organski operativni profit porastao je za 4,4%, bolje od prognoziranih 4%. Međutim, za 2026. menadžment je postao znatno oprezniji, sada očekuje rast operativnog profita samo od 2% do 6%, umesto ranijih 4% do 8%. Ovo pokazuje da se industrija suočava sa teškim uslovima.
Pogled redakcije portala Srpski Ugao
Kritičari ističu da velike korporacije poput Hajnekena brzo pribegavaju otpuštanjima kad profit padne, dok rukovodstvo i dalje prima visoke plate i bonuse. Umesto da investiraju u inovacije ili niže cene, biraju da „optimizuju“ troškove na račun radnika. Ova odluka dolazi u trenutku kada mnogi potrošači prelaze na jeftinije alternative ili smanjuju kupovinu zbog inflacije i ekonomskih pritisaka. Slaba potrošnja potrošača, loše vreme i pad interesovanja za alkoholna pića. Dodatni faktor koji utiče na to je i dominacija kratkih formata na platformama poput TikToka i Instagrama, na kojima mladi provode največi deo dana. Umesto da se druže, pričaju, tuguju i slave zajedno na mestima koja okupljaju ljude, oni se okupljaju na društvenim mrežama. Zbog toga je sve manji procenat mladih koji konzumiraju alkohol, što se odražava i na proizvodnju istog.
Piše: Stefan Stojanović
