Nakon što je Vlada ograničila marže na najviše 20 odsto za 23 grupe proizvoda, trgovci su se brzo preorijentisali na privatne robne marke proizvode koji nose oznaku samog lanca. Ispostavilo se da su upravo te trgovačke marke sve popularnije među potrošačima, jer nude dobar odnos cene i kvaliteta.
U početku su izostajale akcije i popusti, ali se već tri meseca kasnije situacija promenila. Trgovci su na rafove uveli svoje robne marke u gotovo svim kategorijama i sada kroz njih sprovode promotivne akcije. Ovi proizvodi više nisu samo jeftinije alternative, postali su ključni deo ponude velikih lanaca.
Za trgovce su privatne marke isplativije jer sami kontrolišu proizvodnju, dobavljače i cene, zadržavajući veću maržu nego kod brendiranih proizvoda. Uz to, lojalnost kupaca raste – kada se potrošač navikne na proizvod koji mu odgovara po ceni i kvalitetu, ostaje veran i brendu i lancu.
Ove marke omogućavaju trgovcima i bržu reakciju na potražnju – lakše uvode bezglutenske, bio i proteinske proizvode, dok se veliki proizvođači sporije prilagođavaju. Robne marke danas dolaze u tri nivoa: osnovni, srednji i premijum, koji nudi dodatne vrednosti poput “organski” ili “zanatski”.
Udeo privatnih marki u EU iznosi 39,1%, a u nekim zemljama, poput Švajcarske, prelazi i 50%. Očekuje se rast do 42% do 2030. Srbija ide tim putem, rast cena brendova i pažljiviji izbor kupaca ubrzavaju ovaj trend.
Pogled redakcije portala Srpski Ugao
Trgovačke marke sa oznakom lanca više nisu rezervisane za potrošače koji žele samo da uštede, danas su ozbiljna konkurencija brendovima. Ako trgovci zadrže kvalitet i transparentnost, ovi proizvodi bi mogli postati nova osnova domaće potrošnje.
Piše: Nina Stojanović
