Evropska komisija pokrenula je antimonopolsku istragu protiv kompanije Red Bull, sumnjajući da je ovaj proizvođač iz Fušla godinama koristio svoju snagu da potisne konkurenciju.
Prema navodima iz Brisela, postoje indicije da je Red Bull supermarketima i benzinskim stanicama nudio „novčane“ i „nenovčane“ podsticaje kako bi ograničili prodaju drugih energetskih pića. Posebno se proverava situacija u Holandiji, gde je takva strategija navodno bila usmerena protiv najvećeg konkurenta, američkog proizvođača Monster Energy. Pominje se i otežavanje prodaje konkurentskih brendova kroz slabiju vidljivost na policama ili nepovoljan položaj u prodavnici.
Najviše pažnje privlači mogućnost zloupotrebe uloge takozvanog „menadžera kategorije“. Red Bull u mnogim prodavnicama upravlja celom kategorijom energetskih pića, što mu daje uticaj i na proizvode drugih proizvođača, od toga šta se nalazi u ponudi do toga gde se postavlja na policu. Ako se potvrdi da je ova pozicija korišćena za izbacivanje konkurencije, kompanija bi mogla biti optužena za zloupotrebu dominantnog položaja na tržištu.
Istraga je pokrenuta nakon racija sprovedenih u martu 2023. godine. Evropska komisija naglašava da sama odluka o pokretanju postupka ne znači da je Red Bull unapred proglašen odgovornim, ali činjenica da se prvi put ispituje zloupotreba uloge menadžera kategorije pokazuje da Brisel sada znatno oštrije nadzire prakse najvećih proizvođača u industriji energetskih pića.
Pogled redakcije portala Srpski Ugao
Ako se sumnje potvrde, slučaj Red Bulla mogao bi postati primer šire pojave – trenutka kada jedna kompanija postane toliko velika da počne da određuje pravila za celu industriju. Kao što tehnološki giganti utiču na način na koji koristimo internet, tako bi i tržište energetskih pića moglo da se pretvori u prostor gde jedan brend kontroliše i sopstvenu i tuđu policu. A kada se moć jednog proizvođača približi monopolu, granica između slobodnog tržišta i prikrivene dominacije postaje opasno tanka.
Piše: Stefan Bogdanović
