Nekada je Blejd Raner bio upozorenje. Danas izgleda kao marketinški priručnik. U srcu tehnološke Amerike, između Njujorka i San Franciska, startup za veštačku inteligenciju Artisan odlučio je da uradi ono što većina AI kompanija pokušava da upakuje u lepe reči: Da otvoreno poruči ljudima da su višak.
„Prestanite da zapošljavate ljude“, vrište bilbordi po gradovima. Ne metaforično. Ne ironično. Doslovno.
Kompanija koju vodi Džaspar Karmajkl-Džek prodaje takozvane „AI zaposlene“ — softver za prodaju i korisničku podršku. Ali proizvod je gotovo sporedna stvar. Prava roba koja se ovde prodaje jeste ideja sveta bez radnika od krvi i mesa. Poruke na reklamama zvuče kao hladni manifest korporativne budućnosti:
– „AI se neće pojaviti mamuran na poslu.“
– „AI se neće žaliti na balans između posla i privatnog života.“
– „Zapošljavajte Artisane, ne ljude.“
– „Era AI zaposlenih je stigla.“
Poruka: nema bolovanja, nema odmora, nema umora, nema porodice, nema zahteva za većom platom. Savršen radnik nije čovek.
Bilbordi su postavljeni pred očima miliona ljudi, na najprometnijoj raskrsnici na svetu – Tajms skveru na Menhetnu, kojima se praktično poručuje da njihova egzistencija predstavlja poslovni problem koji tehnologija planira da reši.
Izvršni direktor kompanije čak ni ne pokušava da ublaži utisak. Naprotiv. Priznaje da su reklame „pomalo distopijske“ i dodaje da je takva i sama veštačka inteligencija, što je retka doza iskrenosti iz Silicijumske doline.
Godinama su tehnološki gurui obećavali da će AI osloboditi ljude dosadnih poslova, povećati kreativnost i unaprediti čovečanstvo. Sada je maska pala. Više se ne govori o pomoći čoveku, već o njegovoj zameni.
Naravno, kampanja je verovatno dizajnirana upravo da izazove bes, klikove i naslovne strane. I uspela je. Provokacija je prerasla u skandal i postala reklama, a negodovanje marketinška strategija.
Ovakav cinični performans jedne nove, male firme sa velikim ambicijama je zapravo skica sveta u kojem će korporacije procenjivati da li su ljudi skupi, spori, neefikasni i emocionalno „problematični“. I sve ukazuje da taj scenario više nije daleka distopija, već pravac u kojem se krećemo.
Ono što najviše uznemirava nije slogan „Prestanite da zapošljavate ljude“, već zastrašujuća lakoća sa kojom je naša budućnost ogoljena.
Piše: Biljana Stepanović
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
