Kad se danas kaže Jimmy Choo, misli se na crveni tepih i štikle koje koštaju kao dobar automobil. Priča, međutim, počinje skromnije: u napuštenoj zgradi Metropolitan Free Hospital u Hekniju, na Ist Endu Londona, gde je malezijski majstor Džimi Ču 1986. godine otvorio radionicu za izradu cipela po meri. Rođen 1948. godine u Penangu, u porodici obućara, prvi par cipela napravio je sa jedanaest godina. U London je došao da uči na Cordwainers Collegeu. Radionica je bila tesna, alat starinski, ali cipele ručno rađene – i uskoro su pred vratima stajali Bentleji.
Prekretnica nije došla odmah s butikom, nego s Vogueom. Godine 1988. britanski magazin objavio je osam strana o njegovim modelima. Uskoro su stigli Kylie Minogue, Boy George i, najvažnije, princeza Dajana. Upoznao ih je preko dizajnera Tomaša Starževskog: „Kad joj šalješ haljinu, stavi i moje cipele.“ Sutradan su se pojavile u novinama. Od početka devedesetih Ču je nosio kofer uzoraka u Kensingtonsku palatu. Sedeo je s Dajanom na podu, pila je čaj, pitala za mamu i tatu, a na odlasku pokušavala je da mu ponese kofer. Sandale nije htela – smatrala je da nema lepe prste. Cipele su uvek bile zatvorene i usklađene s haljinom, najčešće Catherine Walker.
Ključni kadar stigao je u junu 1997. godine. Na „Labudovom jezeru“ u Royal Albert Hallu Dajana je obula svetloplave satenske slingback cipele uz blistavu mini-haljinu. Sandra Choi, danas kreativna direktorka brenda i Čuova sestričina, kasnije je rekla: „Tada je za nas zaista sve krenulo.“ Iste godine nosila ih je i u Čikagu i Njujorku. Najpoznatija žena na svetu javno je koračala u cipelama iz male radionice u staroj bolnici.
Tek tada je nastao brend kakav poznajemo. Godine 1996. Ču i tadašnja urednica dodataka u Vogueu, Tamara Melon, uz zajam od 150.000 funti njenog oca, osnovali su Jimmy Choo Ltd. i krenuli u ready-to-wear. Prvi butik otvoren je 1997. godine u Motcomb Streetu. Godine 2000. Keri Bredšo u seriji „Seks i grad“ viče: „Izgubila sam svoj Choo!“ – i ime ulazi u svakodnevni jezik. Ču je 2001. godine prodao svoj udeo i napustio kompaniju; Choi je ostala. Brend je 2017. godine kupljen za 1,2 milijarde dolara.
Danas Jimmy Choo ima butike širom sveta, kao i torbe i parfeme. Džimi Ču vodi akademiju i i dalje pravi unikatne parove. Poslednje cipele koje je Dajani uradio bile su ravne, od svile naručene od kraljičinog dobavljača. Nije stigla da ih obuje. Ostao je par svetloplavih slingback cipela i jedna jasna pouka: ponekad je dovoljna jedna princeza i jedna mala radionica da ime postane deo modne istorije.
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
