Najveći svetski lanac nameštaja, IKEA, prolazi kroz jedan od najizazovnijih perioda u svojoj istoriji. Pad prodaje i profita primorao je švedskog giganta da promeni poslovnu strategiju i prilagodi se novim navikama kupaca. Kako prenosi ,,Spiegel“, kompanija planira da otvara manje prodajne objekte, dodatno razvija onlajn prodaju i snizi cene pojedinih proizvoda kako bi privukla veći broj kupaca. Cilj je da IKEA postane dostupnija potrošačima koji zbog inflacije i rasta životnih troškova sve opreznije troše novac.
Posebno je pogođeno nemačko tržište, jedno od najvažnijih za kompaniju, gde je potražnja za nameštajem oslabila nakon višegodišnjeg rasta tokom pandemije. Kupci danas ređe ulažu u opremanje doma, a sve češće odlažu veće kupovine. Kako bi smanjila troškove i povećala efikasnost, IKEA planira da se manje oslanja na velike robne kuće na periferiji gradova, a više na manje prodavnice u urbanim sredinama, kao i na digitalnu prodaju i uslugu dostave.
Analitičari ocenjuju da je reč o jednom od najvećih zaokreta u poslovanju kompanije od njenog osnivanja. Tržište nameštaja postalo je znatno konkurentnije, dok inflacija, visoke kamatne stope i promenjene navike potrošača dodatno otežavaju poslovanje velikih maloprodajnih lanaca.
Restrukturiranje bi moglo da utiče i na zaposlene, iako kompanija za sada nije najavila veća otpuštanja. U narednim godinama IKEA će pokušati da zadrži vodeću poziciju kombinacijom nižih cena, fleksibilnijih prodavnica i jačeg prisustva na internetu.
Promene koje sprovodi švedski gigant pokazuju da se čak i najveći svetski brendovi moraju prilagođavati novim ekonomskim uslovima kako bi ostali konkurentni na tržištu.
Piše: Stefan Stojanović
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
