Švedska modna kompanija H&M planira da tokom 2026. godine zatvori 170 prodavnica širom sveta, nastavljajući smanjivanje svoje maloprodajne mreže pod pritiskom rastućih troškova i sve snažnije internet konkurencije. Istovremeno će biti otvoreno oko 90 novih lokacija, pa će kompanija godinu završiti sa približno 80 prodavnica manje.
Prema polugodišnjem izveštaju kompanije, broj prodajnih objekata svih brendova H&M grupe smanjen je sa 4.166 na 4.038 u periodu zaključno sa 31. majem. Najveće povlačenje zabeleženo je u Aziji, Okeaniji i Africi, gde je zatvoreno 97 prodavnica, dok su ugašene i desetine lokacija u Zapadnoj, Severnoj i Istočnoj Evropi. Britanski „San“ izveštava da su zatvaranja deo reorganizacije kojom H&M pokušava da ostane konkurentan na brzo promenljivom modnom tržištu.
Kompanija se, međutim, ne povlači iz fizičke trgovine. Nove prodavnice biće otvarane prvenstveno na tržištima sa većim potencijalom rasta, uključujući prve lokacije na Malti, u Paragvaju i Azerbejdžanu. Istovremeno se ulaže u modernizaciju uspešnijih objekata, digitalne sisteme plaćanja i povezivanje prodavnica sa internet prodajom.
H&M se poslednjih godina nalazi između tradicionalnog rivala „Inditeksa“, vlasnika „Zare“, i izrazito agresivnih onlajn platformi kao što su „Šein“ i „Temu“. Kako piše britanski „Gardijan“, grupa je tokom prethodne godine neto smanjila mrežu za 152 prodavnice, dok paralelno širi svoje skuplje brendove COS i Arket. Brend Monki je u međuvremenu prebačen isključivo na internet prodaju.
Uprkos zatvaranjima, H&M je u poslednjem tromesečju ostvario prodaju od približno 4,23 milijarde funti. Kompanija zato potez ne predstavlja kao povlačenje, već kao „optimizaciju portfolija“: zatvaraju se manje profitabilne lokacije, dok se kapital usmerava ka tržištima, formatima i digitalnim kanalima koji donose bolje rezultate.
Planirano gašenje 170 radnji ipak pokazuje koliko se brzo menja svetska trgovina odećom. Nekadašnji model širenja putem stotina velikih prodavnica više nije dovoljan. H&M sada pokušava da sačuva globalnu poziciju manjom, pažljivije odabranom mrežom – uz sve veću zavisnost od internet prodaje i sposobnosti da odgovori na brže i jeftinije konkurente.
Piše: Nina Stoajnović
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
