Francuska je povukla jedan od najoštrijih poteza protiv industrije ultra brze mode usvajanjem zakona kojim će od početka naredne godine biti zabranjeno reklamiranje platformi poput Sheina, Temua i AliExpressa. Odluku je potvrdio Senat kao drugi dom parlamenta, čime je otvoren put za primenu mera kojima država nastoji da obuzda model masovne proizvodnje i potrošnje odeće sa sve izraženijim posledicama po životnu sredinu.
Konačna verzija zakona znatno je preciznija od prvobitnog predloga. Umesto da obuhvati čitavu industriju brze mode, propis je usmeren isključivo na takozvane „ultra-ekspres platforme“ koje na tržište izbacuju ogromne količine novih proizvoda po cenama toliko niskim da potrošače odvraćaju od moguće popravke i duže upotrebe garderobe. Među kompanijama na koje će se zakon odnositi nalaze se Shein, Temu i AliExpress, dok će precizni kriterijumi za svrstavanje u tu kategoriju naknadno biti definisani.
Novim pravilima predviđeno je da takve platforme plaćaju rastući ekološki doprinos za svaki proizvod, u skladu sa standardima zaštite životne sredine. Njihove internet stranice moraće da podstiču kupce na popravku, ponovnu upotrebu i umereniju kupovinu, dok će zabrana oglašavanja važiti i za influensere, kojima u slučaju kršenja zakona prete novčane kazne.
Razmere tržišta na koje se zakon odnosi potvrđuju i podaci francuskog Senata, prema kojima je tokom 2024. godine na tržište plasirano više od 885.000 tona odeće, kućnog tekstila i obuće. Količina ponuđene garderobe iz godine u godinu raste, dok se proizvodi ultra brze mode uglavnom izrađuju od materijala ograničenog veka trajanja, zbog čega francuske vlasti novim merama nastoje da podstaknu održiviju potrošnju i smanje opterećenje životne sredine.
Piše: Stefan Bogdanović
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
