Film iz 2006. godine nije nastao kao priča o italijanskoj kući. Roman Lauren Weisberger iz 2003. godine bio je slobodna fikcija inspirisana njenim kratkim radom kod Anne Wintour u američkom Vogueu, a naslov je Pradu uzeo kao skraćenicu za vrhunski luksuz. Fox je prava otkupio još pre završetka knjige, a film sa Meryl Streep i Anne Hathaway zaradio je oko 326 miliona dolara širom sveta, pišu Entertainment Weekly i Deadline.
Modna industrija se filma plašila. Scenaristkinja Aline Brosh McKenna i reditelj David Frankel kasnije su priznali da dizajneri nisu hteli ni da razgovaraju, a kamoli da pozajme odeću, zbog straha od Wintour i Voguea. Među onima koji su odbili pominju se Oscar de la Renta, Lanvin i Jean Paul Gaultier. Kostimografkinja Patricia Field ipak je za nekoliko nedelja skupila oko 150 komada. Frankel je rekao da je upravo Prada „razbila led“ porukom da se Anna neće naljutiti.
Posle premijere, ime Prada izašlo je iz kruga urednika i ušlo u svakodnevni jezik kao sinonim za vrh hijerarhije. To jeste bio jedan od najvećih besplatnih marketinških udara u luksuzu. Ali tvrdnja da je film „spasio“ kuću i pretvorio je u imperiju od 6,2 milijarde dolara — preteruje.
Prada je početkom 2000-ih zaista nosila teško breme, ali zbog sopstvenih akvizicija i duga od preko milijardu dolara, a ne zbog lošeg poslovanja ili filma. Oporavak je išao kroz prodaju brendova, fokus na Pradu i Miu Miu, širenje u Aziji i IPO u Hongkongu 2011. godine, pišu WWD i izveštaji same grupe.
Brojka od 6,2 milijarde odnosi se na današnji prihod cele Prada Group u 2025. godini — 5,718 milijardi evra — u kojoj su Prada, Miu Miu i, odnedavno, Versace. Film je brendu dao lice. Imperiju su gradile dve decenije posle toga.
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
