Dubai Municipality predstavila je novi vodič za regulaciju reklamnog sadržaja, kojim se znatno pooštravaju standardi za spoljne oglase širom emirata. Cilj je očuvanje vizuelnog i kulturnog identiteta grada, smanjenje vizuelnog zagađenja i zaštita javnog ukusa, pri čemu se posebna pažnja posvećuje izgledu modela na bilbordima i digitalnim ekranima.
Prema novim pravilima, u reklamama je zabranjeno prikazivanje vidljivih tetovaža, bilo trajnih ili privremenih, kao i preterane šminke koja se smatra neprikladnom za javne prostore. Ograničen je i pirsing na licu: dozvoljeni su samo tradicionalni pirsinzi na ušima i nosu, dok su nekonvencionalni, poput onih na bradi, čelu, između obrva ili na jeziku, strogo zabranjeni. Tradicionalna kana na rukama, u prirodnim braon ili crvenim tonovima, ostaje dozvoljena.
Odeća takođe podleže jasnim kriterijumima. Muškarci ne smeju da budu prikazani u providnoj ili previše uskoj odeći koja ne pokriva grudi, ramena i kolena, dok ženska odeća mora da pokriva ramena, grudi do gornjeg dela vrata, ruke najmanje do laktova i noge do sredine listova. Prikazivanje ženskog donjeg rublja na spoljnim reklamama je zabranjeno, kao i korišćenje fotografija žena isključivo radi privlačenja pažnje, ukoliko to nije direktno povezano sa proizvodom.
Pravila se ne odnose samo na izgled modela. Arapski jezik mora da zauzima najmanje polovinu prostora oglasa i da bude istaknutiji od engleskog. Zabranjene su i neosnovane medicinske tvrdnje, preterano isticanje popusta bez jasno navedenih uslova, kao i prikazivanje osoba koje nisu državljani Ujedinjenih Arapskih Emirata u tradicionalnoj emiratskoj narodnoj nošnji. Dubai Municipality navodi da je cilj ovih standarda da podstaknu kreativnost, uz istovremeno očuvanje identiteta javnih prostora.
Detaljnije informacije o vodiču mogu se dobiti putem pozivnog centra Dubai Municipality. Lokalni mediji, među kojima je i ,,Emirates 24|7”, prenose da nova pravila već privlače pažnju brendova i reklamnih agencija koje posluju u emiratima.
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
