Šta se desi kada se francuski luksuzni brend spusti sa modne piste pravo na kineski trotoar? Nastane red za sjaolongbao, sojino mleko i pržene štapiće od testa – ali u dizajnerskom pakovanju! Modna kuća Živanši (GIVANCHY) napravila je pravi mali kulturni zemljotres u Šangaju, gde je od 22. do 24. maja 2026. organizovala kratkotrajni, ali eksplozivno popularni pop-art događaj posvećen doručku.
I nije otvoren novi restoran, već je to bio pažljivo osmišljen marketinški spektakl: ulična kineska hrana upakovana u luksuzni brend. Inspiracija je bila glamurozna verzija čuvenog „Doručka kod Tifanija“, samo bez Menhetna, skupih kroasana i kristalnih vitrina. Umesto toga: lokalni šangajski klasici, gradska nostalgija i cene koje kreću od svega 3 juana, oko 44 američka centa, odnosno manje od 50 dinara.
Na meniju su bili nezaobilazni klasici kineskog doručka: Sjaolongbao, sojino mleko, đianbing, palačinke sa jajima, jutiao – hrskavi prženi štapići od testa i čuveni set „Četiri nebeska kralja“, ali sve pod luksuznim vizuelnim identitetom.
GIVANCHY nije kuvao sam. Udružio se sa četiri lokalna restorana, pretvarajući više lokacija u privremene punktove za doručak sa modnim pečatom. Na uglu Severnog Šanksi puta i Čangle puta, u četvrtima Đing’an i Sjuhui, posetioci su grabili tradicionalne jutarnje kombinacije sa sojinim mlekom i sjao long baom. Kafić DOU Coffee posluživao je đianbing i palačinke sa jajima, dok je možda najneočekivaniji hit stigao iz prostora Aby’ss u četvrti Huangpu, gde se doručak služio od 22 časa do 5 ujutru.
Kasnonoćni „doručak“ brzo je postao urbana opsesija mlađe šangajske publike. Jer zašto bi doručak morao da bude samo ujutru, ako može da postane ponoćna užina sa potpisom luksuznog brenda.
Ispod cele priče krije se ozbiljna marketinška poruka: današnji luksuz više ne mora da bude nedostižan ni formalan. Ponekad dolazi u papirnoj kesi, miriše na sveže testo i košta manje od flašice vode.
U Šangaju, jednom od najmodernijih i najdinamičnijih gradova sveta, GIVANCHY je uspeo ono što mnogi brendovi pokušavaju godinama — da visoku modu spoji sa običnim svakodnevnim ritualom, i od običnog doručka napravi doživljaj o kojem se priča mnogo duže nego što je trajao.
Piše: Biljana Stepanović
Zabranjeno je preuzimanje, kopiranje ili prenošenje teksta, dela teksta ili fotografija sa sajta srpskiugao.rs bez izričitog navođenja izvora i aktivnog linka ka originalnom tekstu na našem sajtu.
Svako kršenje ovog pravila biće smatrano povredom autorskih prava i biće prijavljeno u skladu sa zakonom.
